TikTok to nie miejsce dla uczelni?

• Dane jasno wskazują, że warto być obecnym na TikToku – uczelnie też

Konto Uniwersytetu Przyrodniczego We Wrocławiu jest młodziutkie – powstało w marcu 2022 roku, ale ma już ponad 20 tysięcy obserwatorów i ponad milion polubień pod filmami. Najpopularniejszy z nich obejrzano już prawie 1,5 miliona razy. To wszystko zasługa studentów weterynarii – Kamili Kuźniak i Kamila Kempińskiego – prowadzących uczelniane konto. Jak podkreśliła w wywiadzie udzielonemu Perspektywom rzeczniczka UPWr, Małgorzata Moczulska: – Prowadzenie TikToka oddaliśmy w ręce naszych studentów i była to bardzo dobra decyzja. Mamy dziś jedno z najpopularniejszych (jeśli nie najpopularniejsze) kont polskich uczelni.

Kamil i Kamila, nim objęli prowadzenie konta uczelnianego, mieli już własne doświadczenie. Kamili konto, które początkowo założyła, by pokazywać jak rysuje, dziś obserwuje 365 tys. osób. Teraz publikuje głównie memy, scenki i śmieszne filmiki inspirowane popkulturą, szkołą czy bieżącymi wydarzeniami. Kamil zaś założył konto za namową wytwórni muzycznej, by promować swoje utwory. Poza studiowaniem weterynarii, spełnia się artystycznie – jest muzykiem – w końcu to on napisał legendarną piosenkę o kleszczach, która zyskała popularność nie tylko na TikToku, ale także w innych mediach społecznościowych i wśród największych influencerów weterynaryjnych. Dziś prywatnie obserwuje go ponad 111 tys. osób. 

Statystyka nie kłamie

Dlatego gdy Kamil i Kamila zabrali się za prowadzenie konta uczelni, wiedzieli, co mają robić. Do tego ich studenckie poczucie humoru i intuicja dotycząca tego, co ma potencjał na viral (czyli treści, które rozprzestrzeniają się błyskawicznie po internecie) sprawdziły się wśród innych studentów i licealistów – bo to oni są głównymi odbiorcami konta UPWr. Statystyki konta pokazują, że 77% osób obserwujących UPWr_edu ma od 18 do 24 lat, co pokrywa się z globalnymi danymi, które mówią, że 52,38% użytkowników TikToka na całym świecie jest właśnie w wieku od 18 do 24 lat.

– Teraz większość młodych ludzi ma TikToka, który depcze po piętach Facebookowi i Instagramowi w kategorii popularności. Jego przewagą natomiast jest algorytm, dzięki któremu łatwiej jest się wypromować niż w innych mediach społecznościowych – mówi Kamila Kuźniak, jednocześnie podkreślając, że trzeba uważać na to, jak się prowadzi konto, bo nieumiejętnie prowadzone, to może stać się wizerunkowym strzałem w stopę. 

Dlatego rola prowadzących uczelniane konto UPWr została właśnie powierzona studentom – profesjonalistom z doświadczeniem. Bo to właśnie oni, funkcjonując na co dzień zarówno na platformie, jak i na studiach, mają najlepsze wyczucie aktualnych trendów. Najlepiej rozumieją także potrzeby i oczekiwania swojej społeczności, co pozwala im tworzyć angażujące treści. 

Za obecnością uczelni na TikToku stoją też twarde dane pochodzące od samego TikToka. Okazuje się, że ponad połowa użytkowników tej platformy – 55% – korzysta z niej do wyszukiwania marek lub produktów. Jeśli użytkownicy zobaczą organiczne treści marki nim zobaczą jej płatne reklamy, rozpoznawalność marki wzrasta o 27%. 

Z badania „TikTok Marketing Science Global Community and Self-Expression Study 2021” wynika zaś, że użytkownicy TikToka odczuwają głębszy związek z markami, z którymi wchodzą w interakcję na TikToku o 73% częściej niż ma to miejsce na innych platformach.

Film z piosenką „Kleszcze są złowieszcze”, który organicznie, czyli sam bez promocji, rozniósł się w mediach społecznościowych, jednocześnie buduje świadomość marki i niesie dobry przekaz na temat profilaktyki związanej z chorobami odkleszczowymi. – To dowód na to, że treści edukacyjne też mogą być popularne na TikToku, muszą być jednak przyswajalne i dynamiczne. Tego wymaga to medium – tłumaczy Kamila.

Ale obecność uczelni na TikToku, jest też dobra z innych powodów. – Konto UPWr może pomóc studentom w rozładowaniu negatywnych emocji. Humor jest sposobem radzenia sobie ze stresem, a żartując z sesji czy kolokwiów staramy się zmniejszać presję, jaką odczuwają przed nimi studenci. Ponadto, nasze filmy oglądane przez licealistów pomagają im się oswoić z uczelnią. Nie jest już ona dla nich wielką, straszną niewiadomą – mówi Kamila, a Kamil podkreśla, że dzięki temu, że TikTok prowadzony jest przez studentów sprawiło, że to medium jest się częścią społeczności akademickiej, którą w dużej mierze tworzą właśnie studenci. 

– Cieszymy się, że konto uczelniane, które prowadzimy, stało się tak popularne, bo to jednak niełatwe zadanie. Jesteśmy też dumni, że staliśmy się przykładem dla innych, a motywację do wymyślania coraz to nowszych pomysłów stanowi fakt, że inne uczelnie zaczynają naśladować nasze filmy. A przecież chcemy nadal się wyróżniać i być o krok przed konkurencją –  mówi z uśmiechem Kamil Kempiński.

Według dr. Karola Jachymka, wykładowcy Uniwersytetu SWPS, medioznawcy i kulturoznawcy i specjalisty od TikToka, wśród polskich uczelni ciekawym przykładem przemyślanego podejścia do prezentowania się na TikToku stanowi właśnie kanał UPWr. – Jest żartobliwy, memiczny i widać spójną koncepcję publikowanych treści. Stanowi też dobry przykład wykorzystania studenckiej kreatywności i potencjału twórców – mówi w wypowiedzi dla Perspektyw.

is

• 

  Młodzi i społecznie zaangażowani

  Studenci Uniwersytetu Przyrodniczego we Wrocławiu, którzy chcą się społecznie zaangażować mają możliwość dołączenia do Studenckiego Klubu Honorowych Dawców „Pijafka” i DKMS-u, do QueerUP albo do Support Team For Exchange Programs „STEP UP"

• 

  XXI Dzień Aktywności Studenckiej

  Po kilku latach internetowych edycji spowodowanych pandemią, jedenasty Dzień Aktywności Studenckiej w końcu odbył się stacjonarnie. Studenci mogli poczuć klimat dawnych edycji wydarzenia. Było około 50 stoisk, konkursy oraz Mikołaj i to nie jeden!